长沙凤凰苗乡：古城之外有？

沈宁蓝

中国旅游业发展到今天，匆忙追赶的脚步在理性的思考缓步的发展。

缓是必然。旅游业作为体验经济的最典型代表，必然需要符合体验经济的运行逻辑。所谓体验，作为动词，意指亲身体会感受；作为名词，意指这段亲身体会感受的生命历程。正如中国旅游产业经过近30年的补课式发展，近来开始受到产业深层规律的制约，呼啸而过的粗暴方式遭遇天花板，只有慢下来做市场细分、产品精分、模式创新和要素整合，才能拓展空间，获得新的发展动力。缓，恰恰是中国旅游产业向应有常态的回归。

拽住这匹粗暴野马的，是市场。

市场是由人构成的，当人的思维模式和生活方式发生变化，市场需求就必然发生变化。如果说，思维模式的变化更多来自文化进步，生活方式的变化更多来自技术进步，那么，互联网及其派生的移动互联网，则同时推进了文化进步和技术进步——人的需求，真的变了；市场的基础，真的变了。

对应到旅游业，则表现为旅游动机、旅游方式、旅游节奏发生颠覆式变化：人们不再为见过世面或其他什么而旅游，人们为想要到达某个环境、进入某种状态、获得某种生命感悟而旅游！

于是一窝蜂走马观花的团队游不再时尚，“上车睡觉下车尿尿买的纪念品回家全扔掉”频遭讥讽，低价游团队餐购物点和导游的行程时刻表饱受诟病。与此同时，休闲游深度游自驾游亲子游专业游横空出世，新的旅游需求，正在改变这个市场。

凤凰旅游业赶上了好时机。凤凰没有世界级的山水景观。凤凰拥有的，是一种能够调动人的某种情绪的氛围。凤凰的氛围，实质上可以氛围两个部分：一是可以让人“发呆”和“偶遇”的慢生活人文氛围，由“梦里故乡”般的老式建筑与沱江两岸的酒吧和店铺提供；二是可以让人猎奇的苗区异质风景文化氛围，由凤凰古城之外的奇山异谷和苗族村寨提供。此二者，构成了凤凰旅游的双翼，且双双极其优质，极具引导游人进入目标情绪状态的能量，是凤凰最基本、最核心和最有价值的资源。

凤凰何其有幸？古城之外，是异质的苗乡世界，是潜在体量远远大于古城的广阔天地，是留住游客住一晚、两晚、三晚乃至一星期一个月的理由所在。尤其是旅游业态发生变化的今天，在游客脚步慢下来的今天，在体验成为旅游根本逻辑的今天，凤凰旅游业的前景，看不到上限。

古城之外，是苗乡。

凤凰全域旅游的帷幕，正从凤凰苗乡缓缓打开。

成都璐璐

走走走走走坐坐