[转帖]也谈营销管理的“旗舰店”

丸子

旗舰店这个词，从店员到消费者等许多人都说不清什么是旗舰店，那么什么是“旗舰店”？ 很多人可能不知道是什么含义，可能有的人就有个模糊的概念，那就是一个店。在网上所谓“旗舰店”定义就是企业在营销管理过程当中处于某地级别最高的品牌形象展示店，一般来讲就是位置极佳、客流极强、销售极好的地方的样板店。<br>
<br>其实大家对旗舰店不了解，是可以了解的，因为旗舰店是近年来营销管理中出现的新事物， 旗舰店是超级竞争超级过剩市场经济时代的产物，目前消费品领域的国内及国外跨国公司争相巨资打造自己的品牌旗舰店。旗舰店是加快实施品牌形象工程，加大品牌形象店建设步伐，促进连锁经营发展，树立知名品牌形象，扩大市场份额的有效手段。像很多知名企业都纷纷设立了旗舰店，如海尔、索尼、联想、明基、华硕、技嘉等等。<br>
<br>如今市场是五花八门，各商家为了能够保住自己的一席之地，各厂商不惜各种手段，花血本来挑逗消费观已趋成熟甚至是麻木的消费者。有的造成价格报价不统一，一个多几十块，一个少几十块，价格也是五花八门；服务态度也不一致，有的只顾卖出，不重视售后服务，造成消费者对产品的误解，其实不是产品售后服务差，而是商家的挑逗，造成产品不能及时保修；质量也成了问题，大家都知道，现在各种产品都有其水货，各商家为了得到更高利润，将其水货冒冲为行货销售，造成消费者损失，误认产品质量差，导致某些产品在市场上的评价不一，如果某区域水货多，那肯定是对该产品不胜任，购买怕被误导，又或者以为是行货，误认产品质量过差，造成误解，反之，就是产品质量好，销售额可能大增。<br>
<br>如果某些产品或品牌，在某个区域热销，应该设立旗舰店，来监督各代理商及商家的行为，维护产品利益，统一市场，从而在市场形成良好的气氛。以及给非法代理商等非法经营都带来冲击，维护市场。建立旗舰店还可以为消费者提供整合产品资讯，新产品信息，周边产品介绍、延伸质保期限、整理使用上常遇问题以供查阅和靓丽桌面下载等服务，并每月推出各种促销手段，带动销售。<br>
<br>通过以上的分析我们得出这样的结论： <br>
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旗舰店不但是一个概念，一个品牌，一种哲学，一套生活方式，旗舰店更应当是形象的旗舰店，更好的展示该企业品牌的形象；是销售的旗舰店，要有好的销售业绩；更是管理的旗舰店，高效地管理当地专卖店和经销代理商（其中包括对员工的管理）。 <br>
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旗舰店不仅是个时髦的外来词，他是顺应企业发展需要的，是企业参与市场竞争的必然，也是品牌竞争的一种手段，因而它对企业本身也是很有意义的。旗舰店是加快实施品牌形象工程，加大品牌形象店建设步伐，促进连锁经营发展，树立知名品牌形象，扩大市场份额的有效手段。<br>

结巴精灵

我们勒里有一个手机店都叫旗舰店,